Проект и задача
Клиника женского здоровья «Медицинский женский центр» предоставляет широкий спектр услуг в области диагностики и лечения гинекологических заболеваний, в том числе исследования свертывающей системы крови. Основной задачей было привести трафик на новый сайт клиники и привлекать целевых клиентов с ограниченным бюджетом.
Задачи проекта:
1. Создать и запустить новый сайт клиники на платформе Tilda.
2. Настроить контекстную рекламу для стабильного притока клиентов.
3. Увеличить узнаваемость бренда и защитить брендовые запросы от конкурентов.
Что я делал
Разработка нового сайта
Старый сайт клиники по определенным причинам не был доступен, поэтому было решено создать новый с нуля. На платформе Tilda:
- Разработали понятный дизайн с упрощенной структурой.
- Создали отдельные страницы под каждую услугу, включая: диагностику гемостаза, консультации врачей-гинекологов, анализы и обследования.
Добавили блоки с:
- Ценами на услуги.
- Профилями врачей (с фотографиями, достижениями, квалификацией).
- Подробными описаниями процедур.
- Контактной информацией и формой записи.
- Упростили интерфейс для повышения конверсии.
Запуск кампаний
1. Поиск:
Ставка на горячие запросы по ключевым услугам (например, «анализ свертываемости крови», «гинекологическая клиника в Москве»).
Разгруппировка запросов на уровни:
- Высокочастотные (например, «лечение свертываемости крови»).
- Низкочастотные (например, «анализ гемостазиограмма Москва»).
Реклама стабильно показывалась в ТОП-1 благодаря оптимизации ставок.
2. Брендовая реклама:
- Настроена для защиты брендовых запросов «Медицинский женский центр» от конкурентов.
- Перехватывала трафик, связанный со старым сайтом, и перенаправляла на новый.
3. РСЯ (тестируется):
- Объявления с баннерами и простыми текстами.
- Основной упор на диагностику и консультации.
- Алгоритмы пока обучаются, проводится чистка площадок и корректировки.
Результаты
1. Поиск:
- CTR по горячим запросам: 5,4%.
- Цена заявки (по номеру телефона): 3 430 рублей.
- Всего за месяц: 7 конверсий
2. Брендовая реклама:
- CTR: 27%.
- Цена заявки: 1333 рублей.
- Всего за месяц: 12 конверсий
3. РСЯ (в процессе тестирования):
- CTR: 1,51%.
- Цена заявки: 3000 рублей.
- Всего за месяц: 6 конверсий
Пример объявлений
Выводы
- Новый сайт на Tilda позволил улучшить восприятие бренда, увеличить конверсии благодаря современному дизайну и удобной структуре.
- Поиск показал отличные результаты, особенно по горячим запросам. Цена заявки ниже ожидаемой.
- Брендовая реклама помогла защитить бренд и увеличить поток целевого трафика.
- Тесты в РСЯ продолжаются, потенциал кампаний оценивается.
Дальнейшие планы:
- Увеличить бюджеты на поиск, который показывает стабильные результаты.
- Оптимизировать РСЯ, сфокусироваться на высококонверсионных площадках.
- Запустить ретаргетинг с уникальными офферами для возвращения заинтересованных пользователей.
Этот кейс показывает, как с ограниченным бюджетом и правильной стратегией можно достичь высокой эффективности в рекламе клиники.
Отзыв заказчика
