Задача
Запустить рекламу для нового проекта с минимальным бюджетом, чтобы протестировать спрос и привлечь записи на бесплатный пробный урок. Главная цель — удержать стоимость заявки на уровне до 800 рублей, что для тестового запуска являлось идеальным результатом.
Результат: заявки на пробный урок по 500 рублей в первый месяц работы.
О проекте
Школа ментальной арифметики предлагает занятия для детей, которые помогают развить внимание, память, логику и скорость мышления.
Особенности школы:
- Занятия проводятся в интерактивной и игровой форме.
- Программы подходят для детей разных возрастов.
- Персональный подход к каждому ученику.
- Возможность пройти пробный урок бесплатно.
Пример объявлений
Что сделал
Запуск рекламных кампаний
1. Рекламная сеть Яндекса (РСЯ):
- Запустил кампанию с оптимизацией по недельному бюджету.
- Фокус на получение большого объёма трафика для обучения алгоритмов.
- Написал объявления с акцентом на уникальность методики и бесплатный урок.
Примеры объявлений:
- «Ментальная арифметика для детей. Первый урок — бесплатно!»
- «Ментальная арифметика для детей. Развитие интеллекта через игру!»
- «Пробный урок ментальной арифметики бесплатно. Попробуйте сейчас!»
Изображения:
- Дети с абакусом, играющие в интеллектуальные игры.
- Дети, занимающиеся с преподавателем онлайн
2. Мастер кампаний:
- Запустил с автонастройками и оплатой за конверсии.
- Мастер кампаний использовался как дополнительный инструмент для тестирования.
Работа с посадочной страницей
Перед запуском рекламы с клиентом была доработана посадочная страница.
- Перенос на Tilda, что позволило сделать её более удобной и понятной.
- Добавлена форма записи на бесплатный урок с чёткими инструкциями.
- Страница «Спасибо» стала целью для отслеживания конверсий.
Почему сработало
1. Фокус на РСЯ:
- Кампания с оптимизацией по недельному бюджету позволила собрать достаточно данных для обучения алгоритмов.
2. Доработка лендинга:
- Упрощённая и понятная структура страницы привела к увеличению конверсий.
3. Мастер кампаний:
- Несмотря на второстепенное значение, мастер кампаний принёс дополнительный трафик и заявки.
4. Эффективные объявления:
- Чёткий акцент на простоту и результат (развитие интеллекта у детей) и бесплатность урока привлекли внимание целевой аудитории.
Что дальше
1. Масштабирование:
- Увеличение бюджета на РСЯ с тестированием новых креативов и текстов.
- Доработка таргетинга и корректировка ставок для более эффективного распределения бюджета.
2. Запуск поиска:
- После успешного тестирования можно запустить поисковые кампании на горячие запросы.
3. Ремаркетинг:
- Настройка ремаркетинга для возврата тех, кто посетил сайт, но не оставил заявку.
Выводы
Тестовый запуск кампаний показал, что даже с минимальным бюджетом можно добиться отличного результата. Благодаря грамотной стратегии, работе с лендингом и акценту на сильные стороны продукта заявки на пробный урок удалось удержать в рамках 500 рублей.
Отзыв заказчика
